В Минске по адресу проспект Независимости, 19 (рядом с ГУМом) открылся первый в столице апсайкл-магазин Kašulia. Репортаж из шоурума опубликовал Onliner. Кратко рассказываем, в чем заключается главная особенность магазина, что там продают и каковы цены.
Что такое апсайкл
«Магазин Kašulia позиционируется как островок осознанной моды и предлагает продукцию брендов, которые либо делают апсайкл, либо придерживаются принципа zero waste, — пишет Onliner. — Апсайклинг — это создание новых вещей из старых. Простыми словами: берем старые джинсы, шьем из них рубашку — и получаем апсайклинг. Zero waste — это буквально „ноль отходов“. Это философия, согласно которой человек все свои бытовые отходы использует повторно либо вообще их не создает: например, носит с собой многоразовый стаканчик для кофе и вообще избегает всего одноразового».
По информации издания, всего в шоуруме представлено пять брендов: Iskussstvo korolev, Verushka, Gest, Gorolevich и Old Clobbers. Их создательницы познакомились на модных маркетах и решили найти не временную, а постоянную площадку для продаж.
Интересно, что интерьер магазина тоже создавался с учетом философии осознанного потребления. Рейлы (длинные вешалки для одежды) купили на «Куфаре», занавес для примерочной сшили из остатков ткани, самодельный коврик из колготок приняли в дар. Название основательницы выбирали белорусское, чтобы подчеркнуть происхождение бренда.
«По образованию я дизайнер, — рассказала Onliner основательница бренда Gest Ксения Гесть. — Два года работала на производстве и видела, в каком количестве остаются ткани и что с ними делают дальше. Одни бренды сжигают их, другие просто хранят на складе. Отходы производства очень большие. Уже в тот момент я занималась тем, что покупала остатки тканей и шила для себя. <…> В 2021-м я стала участвовать в „Open Шкаф“. В первую очередь покупатели смотрели на дизайн и не сразу понимали экоисторию. Сейчас люди уже начали больше проникаться темой апсайклинга».
О том, что собой представляет апсайкл, рассказала основательница бренда Verushka Вера Костик: «Я работаю в разных направлениях. Одно из них — переделка старых вещей. Кроме того, шью новые вещи из старых, отталкиваясь от модных трендов. Заметила спрос на апсайкл-рубашки и решила также шить их из рубашек, у которых, например, испорчен воротник, рукав или любая другая часть. Очень классно покупают винтажные пиджаки».
«У меня есть шорты, которые я сшила из пиджака моего деда. То же самое могу сделать для других — перешить на нужный размер, изменить дизайн, добавить декора к вещи дорогого кому-либо человека, — пояснила Светлана Солнцева (бренд Old Clobbers). — Также шью одежду из старых штор, одеял и покрывал — это очень оригинально. Периодически достаю из закромов шинельные ткани и шью из них пальто с картинкой на спине. Из советского хлопка можно сшить прекрасные платья, юбки и косимы».
Также в магазине продаются вещи, созданные по концепции zero waste, — о них рассказала дизайнер Ольга Горолевич (бренд Gorolevich). При производстве такой одежды не причиняется никакой вред природе.
«Вещи шьются в единственном экземпляре. Я покупаю кусок ткани, использую его для одной вещи и больше ее не повторяю. У производств есть магазины, в которых продается ткань, которая осталась после коллекций, — я покупаю такие куски. Производство безотходное. Не используется труд людей, я все шью сама. Ткани — натуральные», — поделилась с Onliner Ольга.
Сколько это стоит
Судя по информации в социальных сетях шоурума и отдельных представленных брендов, цены на апсайкл- и zero waste вещи мало отличаются от масс-маркета. Так, корсеты могут стоить 50−100 рублей, рубашка — 60−90 рублей, юбка — около 100 рублей, жакет — 200 рублей, пиджак-свитер — 250 рублей, джинсовка — 350 рублей, панама — 75 рублей, одеяло — 120 долларов.
«Под видео в TikTok люди писали: „150 рублей за пиджак — это много“, — поделилась Вера Костик. — У многих очень маленькие зарплаты. Людям сложно понять, почему пиджак в секонде стоит 10 рублей, а у нас — 120 и выше. Я объясняю, что беру деньги не за вещь, а за идею, за свой опыт, за материалы, которые используются для апсайкла».
«Но ценителей такого творчества тоже много. Люди каких профессий чаще всего покупают апсайкл-вещи? Это могут быть обычные шопоголики. Либо девушки-айтишницы или жены айтишников. Либо мамочки, которым хочется выходить из дома в чем-то интересном. Либо девушки, у которых есть собственный бизнес. Среди клиентов много медийных личностей, которым необходимо выглядеть ярко и проявлять себя», — пишет Onliner.
По информации издания, сейчас главной своей задачей дизайнеры видят изучение спроса, работу над узнаваемостью бренда. Тем не менее «посетители уже идут [в шоурум] непрерывным потоком. Недавно одна из минских тиктокеров сделала залетное видео о новой локации, и теперь людей не остановить: всем интересно пощупать апсайкл-вещи».
Читайте также
